文案策划中的策划到底指的是什么?

文案策划中的策划到底指的是什么,需要具备什么方面的能力呢?

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策划与文案是不分家的,文案是策划的文字展现,而策划是在写文案之前脑海中形成的的一个整体的销售思维流程,拿市场文案来说具体包括市场调研,客户痛点,竞品分析,品牌定位,产品特性,策划方案等,这一整个流程即是策划的过程,所以说策划是一个动态的思维流程,自始至终站在顾客的角度考虑,提前预想顾客看到文案时的反应,策划的过程即反复实验推敲顾客看到不同文案的心理反应,最终目的是让客户购买产品。

发布于:2020年08月23日

文案策划,

举个例子,

公司新出了一款婴儿产品,

作为文案策划,

首先你得先自己了解清楚产品的详细信息,

例如产品属于哪个类别,

客户群体是哪些,

实际用产品的群体是哪些,

优势在哪里等等,

还要做市场调研,

例如市场同类产品的情况、区别、现状、客户群体的反响等等,

还要了解竞争对手的相关情况等等,

总之就是你要做到百分百了解到产品、市场、客户群体、所在行业等等,

然后通过以上信息构建策划出一个合适的推广方案,再根据出来的方案作出一个广告语。

一般情况下最后还要做结束后的市场反响的总结报告。

发布于:2021年09月25日

文案,策划是一条大路上的两个平行道。有共通,也有方向性的差异。
文案是思维上的文字执行,要具备较强的文字理解和知识搬弄,却不需要过分认知一个项目的总体层面,更不需要在模式上有过多的理性参杂。只需要让你的感性和独到赢得更多的受众。
而策划,是夹缝于战略和策略层面的二级执行。需要有较强的大局观,以及细致的格局认知。一个项目或者活动,要综合的因素很多,视觉,听觉,文字欲,材质,人员,风险评估,执行力,配合度,公关,预算等等等杂七杂八的事情,就需要由策划进行统合分析,优缺串联,最后形成可行性方案。
文案策划这个职能本来就是个伪命题,可是策划能力强的文案能力一般不差,但文案能力强的,不一定能做策划

发布于:2020年10月09日

首先文案策划,策划拿短视频来说,意思就是给这个短视频谋划出视频风格主要场景和片场需要的道具短简的概述,然后以分镜脚本的形式分镜号(需要几个镜头) 摄法(拍摄的多种镜法)画面(模特剧情画面)台词     备注(需要注意或者要添加细节的描述)图片展示(相似画面的图片展示)  后期效果(需要加入的一些特效或者转场)

能力需要:文笔创新思维和对摄影和剪辑的了解

发布于:2020年08月18日

策划是方向,概念,思路;文案则是对这些方向思路概念的创造性表达。策划说的话是说给客户听的,文案说的话(写的字)是给消费者听的。

发布于:2020年08月27日

文案就是码字的,策划就是写 ppt 的

明白了吧……

发布于:2020年10月30日

策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。

正所谓“外行看热闹”,当我的方案展现予别人的时候,别人往往会赞许我几个字——你的文笔好好!

这个时候我会大跌眼镜,作为一个策划人获得这样的赞誉,我觉得是夸错了对象,我不需要别人夸我文笔如何如何好,那只是授予写手的赞誉。如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手。

如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些,我觉得充其量只能是一个文案或者文秘,不是文案策划,更不是策划。

发布于:2021年11月02日

文案不仅仅只是电脑前码字而已,简单来说就是,电脑屏幕后的销售员。文案中的策划就是为企业即将遇到的问题出具前置化的解决方案的人。

发布于:2020年08月18日

我们用小学作文来举例:
作文的六要素是,时间地点人物,起因经过结果。
时间和地点确定出一个场景,人物在场景中运动产生因果。
这个应该没有理解上的问题吧?
策划,就是你得像个导演一样,把时间,地点安排好(用户场景设计),把演员人物找过来(精准人群定位),把行为会导致的结果和结果产生的原因说清楚(制造焦虑创造需求),给一个很简单很方便的经过(提供专业解决方案)。
在以上基础再加上 How money 预算,一个完整的策划就成型了。
而通过这个策划,表现出来的传播用文字,我们一般称为文案。

发布于:2021年04月13日

这么说吧,我觉得,策划更多的是指方向及框架,一个项目的整体走向和操作思路、项目的成效和回报预估等等就是策划的大致工作,文案更多的是内容的表达和填充,也可以说是给一份方案项目上“色彩搭配”。

发布于:2020年12月29日
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