自媒体策划

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来源：北京华钜津桥联合商务咨询有限公司武汉分公司

自媒体策划

岗位职责:1.负责移动互联网自媒体平台（微信.微博.抖音.百度贴吧等平台）的日常运营及推广工作；2.制作视频，图片（有美工协助）3.负责策划并执行营销线日常活动及跟踪维护，根据项目发送各种营销内容；4.能够结合热点进行自媒体策划5.充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求。任职要求：1.大专以上学历，广告学.市场营销.新闻等传播类专业优先；2.具有较强的新闻.热点敏感性；3.有线上活动推广实战经验，熟悉新媒体平台规则和操作流程，具备多种推广工具的实操经验，能独立策划营销方案并组织执行；4.网感好，创意优，执行力强；5.有领导和组织能力，擅于与团队沟通，可独立工作。

所需技能：

来源：沈阳群策商贸有限公司

自媒体策划

任职要求：1.大专及以上学历，中文.新闻.传播等相关专业优先；2.良好的文字功底，思维活跃，思路清晰，具备搜集.挖掘.整合.原创内容的专业能力；3.踏实肯干.执行力强.善于沟通.有团队合作精神.能承受工作压力；4.喜欢微博微信.刷自媒体，有新媒体经验者优先；5.投递简历时请附上个人相关原创作品2篇以上。岗位职责：负责自媒体文字内容的选题策划.撰写工作；

所需技能：公众号运营、选题策划、文案撰写

来源：东莞聚宝盆网络科技有限公司

自媒体策划

工作职责：1.根据公司的业绩目标，负责平台线上用户拉新及活跃度提升；2.整合梳理企业新媒体渠道.自媒体渠道,策划及执行线上.线下跨品牌合作活动；3.熟悉微信,微博等新媒体平台编辑运营推广,对热点.节日敏感,善于把握热点事件营销,拿捏有度,以及配合完成相关数据统计.分析,形成完整报告；4.结合公司各阶段品牌推广计划，能独立策划活动及整合平台资源；任职要求：1.热爱汽车领域及互联网,具有较强的新媒体综合运营能力,舆论热点感知能力;2.媒体采编经验和自媒体工作经验者优先,有相关官方微信.微博运营经验优先;3.具备良好的文案撰写能力.语言及文字表达能力,具备一定的数据分析能力;4.喜欢并乐于接受新鲜事物,头脑灵活,喜欢关注各类互联网体育类平台(必迈.keep.change等)及互联网资讯类平台(知乎.36氪.虎嗅等)者优先。5.善于沟通,富有创意,有非常好的团队合作.跨团队协作能⼒力。

所需技能：活动策划、创意策划、选题策划

来源：大理宗盛智能科技有限公司

自媒体策划

岗位职责：1.负责公司自媒体渠道(不限于微信.微博)⽇常内容编辑.采写.发布,保持自媒体内容的格调；2.配合公司品牌市场推广与宣传相关文字策划,撰写公司内部相关文稿,开展口碑营销类工作；3.策划并执行微信.微博营销线上活动,通过有效运营手段提升粉丝活跃度；4.发展企业新媒体渠道.自媒体渠道,策划及执行线上.线下跨品牌合作活动,以及配合部门的客户拓展;5.熟悉微信,微博等新媒体平台编辑运营推广,对热点.节日敏感,善于把握热点事件营销,拿捏有度,以及配合完成相关数据统计.分析,形成完整报告。任职要求：1.具有较强的新媒体综合运营能力,舆论热点感知能力；2.媒体采编经验和自媒体工作经验者优先,有相关官方微信.微博运营经验优先；3.具备良好的文案撰写能力.语言及文字表达能力,具备一定的数据分析能力；4..善于沟通,富有创意,有非常好的团队合作.跨团队协作能⼒力；6.简历中请附带过往作品

所需技能：新媒体运营、文案、文字编辑、媒介媒体、人工智能、微信、微博

来源：广州多益网络股份有限公司

自媒体策划

岗位职责：1.编辑及撰写适用于微信.微博等不同类型的自媒体稿件；2.制定新媒体传播计划，并组织实施；3.搜集.挖掘.分析用户的行为习惯或兴趣爱好，为新媒体推广提供依据；4.建立有效运营手段提升用户活跃度，增加粉丝数，提高关注度；5.跟踪推广效果，收集.研究和处理用户的意见和反馈信息；6.与公司其他部门及团队融洽合作，顺利推进整体项目进程。岗位要求：1.专业不限；2.熟悉微博.微信.今日头条等新兴媒体应用，对社会化媒体有浓厚的兴趣，有社会化媒体运营经验者优先；3.热爱游戏，对游戏有独到的见解，擅长回合制游戏.策略游戏者优先；4.具备文案功底，逻辑思维清晰，做事认真细致；较好的人际沟通能力，团队协作能力；5.有创新精神，责任心强，具备较好的学习能力和团队合作意识；6.有兄弟姐妹者优先。

所需技能：自媒体运营、游戏平台、文案、公文稿件、编辑

来源：威海弘辉文化传媒有限公司

自媒体策划

岗位职责：1.编辑及撰写适用于自媒体平台的自媒体稿件，有独到的观点和创意；2.搜集.挖掘.分析用户在各大平台的阅读感受.体验感受或行为习惯，提高用户阅读兴趣3.对各大网媒.自媒体平台等新媒体运作有一定了解，对热点事件.新闻动态.娱乐明星等信息敏感.把握能力强，并且能够及时组织语言，在各大平台上做出响应；任职要求：1.大专及以上学历，拥有自媒体运营相关工作的经验者优先；2.扎实的文字功底，具备较强的文案策划功底以及策划能力，头脑灵活，熟悉微博.微信.自媒体平台的运营等； 3.拥有优秀的语言及文字表达能力.以及团队协作能力； 4.思维活跃，富有创意，工作有激情者优先；5.具备自媒体运营经验，拥有一定用户数者及媒体采编经验者优先。

所需技能：内容运营、新媒体运营、策略运营

来源：天津誉尚源国际贸易有限公司

自媒体策划

岗位职责：1.负责相关新媒体平台日常内容撰写，策划.发布.更新.维护和管理。2.负责制定各类互动平台（如微信.微博.微视等）运营策略，策划线上线下活动。3.开发.建立.维护多种社会化媒体渠道。4.定期对营销和推广效果进行跟踪反馈，详细了解市场需求。5.对各类新媒体平台进行深入研究，从而为产品宣传找到新的突破口。岗位要求：1.思维开放，对网络热点，新事件有较高的敏感度。2.逻辑能力强，善于沟通，可独立完成各项目线上线下宣传事宜。3.较强的文字.配图功底。4.具有团队意识，工作认真，责任心强。5.欢迎热衷公关行业的90后，应届生！

所需技能：汽车新媒体运营

入门书籍

爆款文案
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运营之光 2.0
用户思维
增长黑客
新媒体运营

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职业问答

你认为新媒体运营的核心是什么？

高先生

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首先你要知道什么是新媒体，新媒体区别其他媒体的不同，优势在哪
新媒体运营的核心就是：用户运营
那么，为什么现在很多企业非常看中新媒体，减少对传统媒体的资金投放，一个是新媒体传播形态的自主可控（即传播主动权在自己手中），一种是可以大幅度的缩减媒体广告费，所以还是钱的问题。
新媒体是指一种工作的环境和区域。而运营则指的是工作的职位。
一、运营的工作内容板块主要包括内容运营，用户运营，产品运营，活动运营
内容运营主要指的是通过原创、编辑、组织等手段，围绕自己的产品，在新媒体平台输入用户需要的或是感兴趣的高质量内容。
用户运营则是新媒体运营的核心，不仅仅是在各大平台上解答用户的问题，还包括深入接触用户、了解用户需求和产品使用意愿，然后根据这些用户资源来优化内容和活动。
产品运营则是面向产品。
活动运营其实就是通过举办活动达到曝光产品、推销产品、拉新用户等目的。
但是这几种运营又是相辅相成的，比如用户运营是拉新，社群运营，内容运营，活动运营，都是可以拉新的。
二、新媒体到底有什么平台？
视频平台，比如抖音、快手、花椒这类直播平台；
社交平台，微信、微博、知乎这些平台的用户互动性强、活跃度高；
自媒体平台，比如搜狐号和今日头条，有更强的专业性，也有更精准的用户。

三、新媒体运营需要掌握的能力【公众号举例】
（1）文案写作能力
文案几乎是所有运营人员的标配，对新媒体尤其如此。几乎所有平台都需要一篇好文章来吸引一大波用户，清晰的文案逻辑和思路是客观的基础。
（2）产品营销能力
用文章吸引用户过来以后，我们应该如何变现。除了实打实的商品，很多时候新媒体运营人员还有打响公司招牌、推广公司产品的任务。在这个过程中，内容其实也是一种营销手段，针对不同的用户属性制定不同的营销策略，为所有的用户打造专属的内容。
（3）活动策划能力
活动策划指的是线上和线下举办的拉新留存的活动。
（4）社群经营能力
新媒体运营的重要一环在于社群，社群也可以说是流量池，拥有优秀的社群经营能力可以为公司创造更多有粘性的用户。
（5）数据分析能力
新媒体运营的工作数据最能反映成绩，所以对于新媒体运营来说，数据分析能力非常重要。
四、新媒体运营的基本工作
新媒体运营最终目的应当是服务企业品牌、企业产品和企业利润。具体落实到工作上，主要有以下三点：
1、品牌
品牌在《定位》一书中解释很清楚，就是占领用户心智，比如“怕上火，喝王老吉”。在上火这个场景下，第一时间想到的就是喝王老吉。在某一种场景下，强调我们/我们的产品是行业领导者。
2、用户
在做用户量的这件事上，当真是八仙过海各显神通，爆文、广点通、互推、H5 裂变、免费资料、色流等轮番上阵，哪种获客成本最低，见效最快就用哪种。内容运营、活动运营、社群运营等无一不是为用户量服务的。
3、转化
转化应该更细致到每 1000 阅读量，每 10000 阅读量转化多少个粉丝；这里就涉及到数据分析了，提炼某篇爆款文章的 SKU 单元，运用到另外一篇文章中，推送之后，看看是否也能成为爆款，以此确认该 SKU 单元占了决定性因素。
在新媒体运营中，转化就是如何把一个项目通过新媒体平台推出去，成功转化一部分付费用户。粉丝量多少不重要，多少粉丝付费才最重要。
每 1000 个粉丝里转化多少付费粉丝，每 10000 个粉丝里转化多少付费粉丝。
总结成一句话：新媒体运营的工作应当是以清晰的结果为导向，再确定工作内容。如果结果本身不清晰，那工作内容就很模糊。

五、新媒体运营的考核指标
1、视频与视频质量
每天推送多少个原创视频？
每周推送多少个非原创视频？
这是最基础的，以文章为指标进行考核，全职和兼职都能采取这种方式。
2、观看量
观察一天的文章阅读量，观察月总阅读量，对比上月数据，是否呈上升趋势？对比去年同期数据，是否呈上升趋势？
如果没有上升，就需要运营人员找到原因，解决问题。
3、涨粉数
减去自然增长数、减去文章推送后自然增长数，考核其余增粉数是凭借该新媒体运营个人能力获得的。
比如日平均阅读是 5 万，平均涨粉 500 个，有一天阅读量达到 10 万+，涨粉 1000 个，那么这多出来的 500 个就该归功于该新媒体运营，超标完成。
4、转化率
企业在发广告及涨粉的情境下，我们只需要考核该广告推送后的转化率，比如短视频运营，拿抖 yin 举例子，养号之后流量转化正常，发了个广告，1w 左右的观看，100 个转化。下次再推送，争取完成 20 个转化。以此考核相关运营人员的业绩。
5、活跃度
促活，也是必要的考核指标，比如虽然粉丝量和阅读量都上升了，但阅读率却从 12%掉到了 10%，那么这属于亚健康发展，粉丝量和阅读量停滞不前，阅读率更会断崖式摔落。
用户群体的区分：新媒体第一步把自己做的东西进行系统的分析