申请市场营销研究生有哪几个方向?该如何选择?

Arya Liu·2021-12-15

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    随着学历内卷加剧,越来越多商科留学生都开始着手准备研究生的申请,其中市场营销专业颇受同学们的欢迎。但市场趋势的不断变化,如电商的兴起与传播手段的转变,市场营销专业的方向以不同的学校为代表,也变得越来越多样化。很多同学在五花八门的相关研究生学位、项目中找不到方向,难以选择最合适的学校。在这里,小编就带大家来探索一下申请市场营销研究生都有哪几个具体的方向,该如何根据自己的情况做出选择呢?

    整合营销 - 文理结合

    第一类硕士类型是整合营销,这类课程总体围绕营销传播管理层为核心开展传播策略 ,不仅 把广告宣传 、促销 、公关 、销售 、包装 、新闻媒体等一切传播活动涵盖到营销活动的范围 之内 ;另一方面也使企业能将统一的传播资讯反向输出给消费者 。一方面,这类学位提供了很多和传媒领域相互结合的课程,另一方面,它也要求并鼓励学生参加一些偏数据分析的课程,具体的课程安排根据不同的学校是不一样的。但总体来说,这类课程的设计比较综合全面。

    市场分析 - 偏理科

    第二类硕士类型是市场分析,这类硕士的主要课程内容主要是根据统计分析和市场调研,为市场行为开展分析和预估,从而为公司的营销活动提供根据。对同学们的要求也是侧重于偏理科的的数据分析能力,需要扎实的数理计算机基础,如微积分、线性代数、概率论与数理统计等基础课程,更适合理工科背景的申请人。因为和数据有关系,所以就会有很多课程涉及“统计”、“商业分析”、“数据分析”,甚至计算机编程、数据挖掘(R、Python、SQL)和建模。这类学位打破了大众对传统营销研究生的偏见,变成了一个硬核的学位。

    传统市场营销 - 偏文科

    这类硕士类型的主要内容是“品牌战略的制订 、策划营销主题活动、并实行 ”,会更在乎具体内容 、广告形式这类偏“文的”事物,所以需要同学们良好的内容创造能力,包括写作,图片制作,视频剪辑等等。另外方案策划推广也是这类方向很重要的一个组成部分,要求同学们有着创新的思维,了解不同的推广渠道与各自的特点,进行合适的推广宣传。

    理论研究

    最后一种类型比较特殊,这类的研究生几乎就是为真正的独立”研究“做准备,一般算是博士课程前的预备课程,入学门槛也相对其他几种方向高很多。课程内容主要集中于学习最新的营销相关理论知识,训练同学们独立研究和学习的能力。

    以上就是大部分市场营销研究生学位的方向,希望有意申请市场营销研究生的同学们都可以稍微了解一下不同的方向,做出最适合自己情况的选择。


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