想做公关媒介岗的留学生,需要具备什么样的工作能力?

海归直直·2021-02-04

行业知识

无论是从事品牌公关亦或者是广告媒介,其实都是需要有一定的岗位偏好能力的。而且好的核心能力可以说是从事岗位的底层基础,以及想要在工作上更进一步的保障。那么究竟什么样的能力是公关媒介岗位所看重的呢?想做公关媒介的留学生,需要具备什么样的工作能力?本文依旧会从公关媒介岗位的两个大分类:品牌公关岗、广告媒介岗为大家进行分解。

本篇概览:

1. 品牌公关类岗位的3大能力要求

2. 广告媒介类岗位的能力倾向

3. 这些能力在工作中的体现

品牌公关类岗位

对于品牌公关类的岗位,在工作中主要任务就是维护品牌形象、监测市场舆情、处理各种关系。所以对于公关类的工作来说,首先需要具备一定的策划洞察能力。这里的策划洞察能力并不是指需要像市场策划或者活动运营一般,需要完整的策划一个方案出来。而更多的是根据目前已有的活动参与配合,更大限度的追求品牌的曝光,或者在合适的时机展示品牌。

对于品牌公关来说,策划能力更多的是一种综合能力,策划一篇文章、策划一个曝光的机会,善于将已有的渠道和流程进行整合。敏锐的市场信息捕捉能力,包括对信息的分析、把握、挖掘等。例如咱们经常看到有些企业能通过非常漂亮的“蹭热点”来增加曝光,不但提升了品牌形象同时又不会让用户生厌,这就是一种能力的体现。

同时,在很多公关类岗位中,都要求应聘者有一定的文字能力。因为撰写新闻稿,或者其它类型的文章对于品牌公关来说是工作中必备的一个部分。一篇好的优质文章可以带来对品牌的积极影响,同时当企业出现问题的时候,一篇“正确”的声明也是挽救品牌于水火的利器。所以对于很多品牌公关的岗位来说,招聘方也更倾向于招募学习新闻、传媒、传播学相关专业的应聘者,原因在于这类专业的应聘者文字撰写能力相对比较强,更容易写出符合岗位要求的文章。

沟通协调能力在品牌公关岗位中属于能力的“硬通货”,这一能力主要体现在包括与部门、媒体、政府机构之间的有效沟通,以及协调内外部关系上。沟通协调能力是能够左右品牌公关成功与否的关键因素之一,面对瞬息变化的市场和环境做出准确的决策,有效的协调好各方相互配合并做出合适应对,就是能力的体现。例如蓝标公司在招的品牌公关类岗位,就体现出了岗位对于能力的要求。

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除以上的一些核心能力以外, 品牌公关类岗位还需要掌握一定的公关基础知识,对自己所服务的品牌行业有一定的了解,同时承压能力等也都是品牌公关岗位中不可或缺的能力。所以对于留学生来说,如果自己有着优秀的口头表达能力和书面表达能力,同时又是一个喜欢沟通且对公关领域感兴趣,不妨可以申请相关岗位试试看。

广告媒介岗

对于广告媒介岗位来说,工作主要内容可以分为拓展谈判渠道、监测情况和优化效果。目前市面上可以投广告的平台和渠道非常的多,不但投放展示方式五花八门,更重要的是广告效果良莠不齐。对于不了解这些媒介的人来说,几乎寸步难行。所以对于想要从事广告媒介岗位的留学生来说,首先具备的一种能力就是对各种媒体渠道,广告展示方式的理解能力。例如公司品牌适合哪些渠道投放、产品形态在哪种展示下能获得更大曝光、投放的人群类型范围在哪里、广告的展示时间有没有偏好等都需要有一个基本的了解。好钢用在刀刃上,不同类型的广告也要出现在最合适的平台。对于广告媒介的运转方式的理解能力,是能做好广告媒介类工作的底层基础能力。

同时对于广告媒介类岗位来说,数据能力会发挥非常大的作用。在工作中经常需要衡量广告效果,这时就要通过监测投放数据,统计并分析数据来判断这次投放是否达到了既定的目标,哪里有不足的地方需要补救,从而通过数据做进一步的决策。例如不同渠道投放后带来的曝光效果如何,性价比高低,转化是否符合基本情况等,这些地方其实都是通过数据来做判断,而之后会根据数据分析结果做补救,或进行下一次投放的优化从而让品牌获得更大的曝光。

而数据分析能力也不仅仅只是分析,而是从数据采集、数据清洗、统计分析、数据应用等一系列整体行为。对于广告媒体从业者来说,是否有好的数据能力也是能否让自己进阶的关键因素之一。

同时数据分析的工作,基本上是贯穿在整个工作前中后期的,许多投与不投,怎么投放的决策都是依据数据作出的决策。所以在大多说广告投放的岗位要求中,都会明确要求应聘者有一定的数据分析能力。

协调统筹能力对于广告媒介岗位来说也是非常重要的能力。体量较大的公司往往投放广告时并不是只会瞄准单一的渠道,而是多个渠道发力。也会出现在同一时段内,有多个广告、多个渠道同时在运转的情况,这个时候就非常考验应聘者的协调统筹能力了。例如与不同媒体合作的洽谈、对目前资源的评估、与广告配合的传播等,其实都是工作能力的体现。例如下方京东在招的广告投放岗,就标明了对几大能力的要求。

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广告媒体类的岗位,是一个需要综合判断、综合分析、多任务线执行的岗位,对于求职者而言,同品牌公关岗一样也是一个对能力要求相对高一些的岗位。如果感觉自己是一个喜欢媒体行业,善于沟通且对数据比较敏感的人,不妨可以试试广告媒介类的岗位。

结语:

对于公关媒介类的岗位来说,都需要对自己所从事的工作有一定的基础了解,且拥有良好的沟通能力和协调能力。单独对于品牌公关来讲,肯定会更加看着应聘者的文字撰写能力。而广告媒介岗更多会要求从业者有不错的数据能力。对于想要从事公关媒介岗位的留学生来说,需要不断打磨岗位所需的核心能力,从而在工作时更加的得心应手。

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